Google Ads voor dakdekkers: wat kost een klik op dakwerk?

Google Ads voor een dakdekker werkt als je weet wat een klik kost en waar die klik heen gaat. Een huiseigenaar met een lekkage zoekt "dakdekker" en klikt op een van de eerste advertenties. Wie daar niet staat, mist de opdracht. Maar wie zonder opbouw adverteert, betaalt vooral voor klikken van mensen die niets te besteden hebben. Dit is een onderdeel van online marketing voor dakdekkers. Hieronder lees je wat klikken op dakwerk kosten, hoe je campagnes opbouwt en waar budget weglekt.

Wat kost een klik op dakwerk in Google Ads?

De klikprijs (CPC) hangt af van wat de zoeker wil. Wie "dakgoot vervangen" intikt, zoekt vaak nog informatie. Wie "dakdekker offerte" intikt, wil iemand aan het werk zetten. Dat verschil zie je direct terug in de prijs. Dit zijn de dakwerk-zoekwoorden volgens SEMrush, met volume per maand en gemiddelde klikprijs in dollars.

Bron: SEMrush NL, desktop, oktober 2026.

Twee dingen vallen op. De duurste klikken horen bij een dringende vraag: daklekkage, dakinspectie en offerte. De goedkope klikken horen bij een prijsvraag ("kosten", "vervangen") en zijn vaak oriënterend. Goedkoop is dus niet altijd beter. Eén klik van $3 die nooit belt is duurder dan een klik van $12 die een opdracht wordt. Wat je werkelijk betaalt per aanvraag, hangt af van wat er na de klik gebeurt. Meer over wat huiseigenaren zoeken lees je bij zoekwoorden van huiseigenaren.

Hoe bouw je een Google Ads-campagne voor een dakdekker op?

Maak niet één campagne met alle zoekwoorden erin. Maak per dienst een eigen campagne, met een eigen budget en een eigen advertentietekst. Een huiseigenaar met een lekkage wil iets anders lezen dan iemand die zijn dak wil laten keuren.

• Lekkage en spoed: daklekkage, dak lekt, stormschade dak. Hoge klikprijs, maar de zoeker wil vandaag een antwoord. Zet hier je snelste reactie in.
• Reparatie en onderhoud: dakreparatie, dakgoot vervangen, dakonderhoud. Vaak kleinere klussen. Geschikt als je agenda ruimte heeft.
• Dakinspectie: dakinspectie, dakinspectie kosten. Lage drempel voor de huiseigenaar en een mooie opstap naar een groter werk.
• Vervanging en renovatie: dak vervangen kosten, dakrenovatie kosten. Grote opdrachten, maar de zoeker is nog aan het vergelijken.

Begin klein. Start met één of twee campagnes en kijk na een paar weken welke opdrachten oplevert. Zet het budget daarna waar het werkt.

Welke zoekwoordtypes gebruik je?

Google kent drie overeenkomsttypes. Voor dakwerk werk je zo:

• Exact: je advertentie verschijnt bij die zoekterm en bijna gelijke varianten. Dit is je startpunt voor alles wat je zeker wilt.
• Woordgroep: de zoekterm moet in de zoekopdracht zitten, met woorden ervoor of erachter. Handig voor "dakdekker" plus een plaatsnaam.
• Ruim: Google rekt het zoekwoord ver op. Zonder goede lijst met negatieve zoekwoorden is dit de snelste manier om budget kwijt te raken.

Begin met exact en woordgroep. Kijk in het zoektermenrapport welke zoekopdrachten echt klikken kregen en haal daar nieuwe zoekwoorden uit.

Welke negatieve zoekwoorden sluit je uit?

Negatieve zoekwoorden zijn de goedkoopste winst in Google Ads. Je zegt tegen Google: toon mijn advertentie niet bij deze woorden. Bij dakwerk begin je met:

• vacature, werken bij, stage, opleiding, cursus (mensen die werk zoeken)
• zelf doen, doe het zelf, diy, handleiding (mensen die het zelf willen klaren)
• worden, diploma, salaris (mensen die het vak willen leren)
• uurtarief, gratis (mensen die alleen op prijs kijken, afhankelijk van je aanpak)
• namen van groothandels en materiaalmerken, tenzij je die zelf verkoopt

Kijk elke week in het zoektermenrapport en voeg toe wat niets oplevert. Je lijst groeit de eerste maanden snel en wordt daarna rustiger.

Hoe stel je de locatie in op je werkgebied?

Een dakdekker uit Zwolle heeft niets aan een klik uit Maastricht. Stel de locatie in op de gemeenten of straal waar je daadwerkelijk werkt. Kies bij de locatie-opties voor "mensen in of regelmatig in je doelgebied", niet voor "geïnteresseerd in". Anders krijg je klikken van mensen die er niet wonen. Heb je een klein werkgebied, maak dan voor de beste gemeenten een eigen advertentiegroep, zodat je bod en tekst erop passen. Hoe dat samenhangt met je vindbaarheid in je eigen regio lees je bij lokale SEO voor dakdekkers.

Hoe schrijf je advertentieteksten die een huiseigenaar laten bellen?

Je hebt weinig ruimte, dus elk woord telt. Schrijf wat de huiseigenaar zoekt, niet wat jij mooi vindt.

• Zet de dienst en de plaats in de kop. Bijvoorbeeld: "Daklekkage in Zwolle? Vandaag een dakdekker aan huis."
• Noem alleen wat je echt kunt beloven. Reactietijd, werkgebied, een gratis inspectie als je die echt geeft.
• Eén actie per advertentie. Bel nu, of vraag een inspectie aan. Niet allebei in dezelfde zin.
• Gebruik alle uitbreidingen. Telefoonnummer, plaatsnamen, reviews en extra links nemen meer ruimte in en kosten niets extra.

Test altijd twee of drie varianten per advertentiegroep. Laat ze een paar weken lopen en schrap de zwakste.

Waar stuur je de klik heen?

De klik is betaald, dus de pagina erachter moet het werk doen. Stuur niet naar je homepage. Maak per dienst een pagina met dezelfde woorden als de advertentie, een telefoonnummer bovenaan dat je op mobiel kunt aantikken en een kort formulier. Vraag alleen naam, telefoonnummer, postcode en wat er aan de hand is. Elk extra veld kost aanvragen. De pagina moet snel laden op een telefoon, want daar zoeken veel huiseigenaren met een lekkage. Je site zelf komt aan bod bij een website die aanvragen oplevert.

Hoe meet je wat Google Ads je oplevert?

Zonder meting betaal je voor klikken en gok je op de rest. Zet minimaal twee conversies op:

• Formulier verzonden: een gebeurtenis die afgaat op de bedankpagina na een aanvraag.
• Belklik: een meting op de belknop in je advertentie en op je site. Veel dakwerk begint met een telefoontje, dus dit is vaak de grootste groep.

Een klik op "bel" is nog geen gesprek. Houd daarom bij hoeveel aanvragen echt tot een gesprek en een opdracht leiden. Dat getal telt. Het aantal klikken en de klikprijs zeggen daar niets over.

Waar lekt je Google Ads-budget weg?

De meeste dakdekkers verliezen budget op dezelfde plekken:

• Ruime zoekwoorden zonder negatieve lijst, zodat vacatures en doe-het-zelvers klikken.
• Een locatie die te groot is, of die op "interesse" staat in plaats van "aanwezigheid".
• Verkeer naar de homepage in plaats van naar een pagina per dienst.
• Advertenties die 's nachts lopen terwijl niemand opneemt.
• Geen meting, waardoor je zwakke campagnes niet kunt stoppen.
• Een telefoon die niet wordt opgenomen. De klik was betaald, de opdracht gaat naar de volgende.

Rekenvoorbeeld: wat kost een aanvraag via Google Ads?

Een rekenvoorbeeld maakt duidelijk waarom opbouw ertoe doet. De cijfers hieronder zijn aannames, geen resultaten van een klant.

Bron: Rekenvoorbeeld op basis van aannames. De klikprijs ligt binnen de range van de tabel hierboven.

Hetzelfde budget, hetzelfde aantal klikken, maar anderhalf keer zoveel aanvragen. Dat komt door de negatieve zoekwoorden, de locatie en de pagina, niet door meer geld. Je eigen cijfers zijn anders. Wat een aanvraag je waard is, hangt af van hoeveel er een afspraak worden en hoeveel je er sluit.

Wat kan Google Ads opleveren?

Met Google Ads haalde Joep voor één klant 1.410 aanvragen binnen, in een andere branche dan daken. Dat aantal is gemeten. Gaat een kwart daarvan naar een afspraak en sluit je vier op de tien, dan zijn dat 141 opdrachten. Reken je met €2.500 per opdracht, dan is dat €352.500 aan omzet. Dat laatste is een rekensom op aannames, geen gemeten omzet van die klant.

Zelf doen of laten doen?

Je kunt Google Ads zelf beheren als je er elke week tijd voor vrijmaakt. Het vraagt zoektermen nalopen, negatieve woorden toevoegen, teksten testen en conversies controleren. Heb je die tijd niet, dan is uitbesteden slimmer. Of je kiest voor een andere route: bij DriftDak krijg je ingeplande dakinspecties bij huiseigenaren in je werkgebied, en sluit je zelf de opdracht. Je beheert dan geen campagnes. Wat dat kost staat op de prijzenpagina.